Mediaagenturen im Wandel

Tina Hofbauer, Mitglied der Geschäftsleitung von PanMedia, der ersten Mediaagentur in Österreich. Die Agentur ist dieser Tage 25 Jahre alt und versteht sich als Berater im Wandel von Menschen, Marken und Medien.

Ende der 80er-Jahre. Nun waren sie also gegründet, die ersten Mediaagenturen. Sie bezogen eingen Büros, erhielten eigene GmbHs und Geschäftsführer, waren fest in ein Agenturnetzwerk eingebettet und bekamen als Morgengabe erkleckliche Etats aus den Kreativagenturen …

Also, ursprünglich war es so eine Sache zwischen Sachbearbeiterin und Buchhalterin. Ja, es waren eigentlich immer nur Frauen (die PanMedia hatte jahrelang einen einzigen Quotenmann). Nicht aus Gendergründen sondern weil es einfach keine Männer gab, die diesen Job machen wollten …

In den Anfängen ging es um Menge, um Volumen, je mehr, je besser. Die Mediaagentur war positioniert als Einkaufshaus, als Volumens-Bewältiger. Schritt für Schritt wurde das anders …

Wir leben in einer Zeit der psychischen Müdigkeit der Gesellschaft (es gibt eine Entpolitisierung, eine Säkularisierung, einen Rückgang des bürgerlichen Engagements). Feste Strukturen …

Ehemals titelte die vorletze Word-Seite einer Päsentation mit "Das liebe Geld". Da stand ein flotter Absatz mit einem aus heutiger Sicht enormen Honorar, für das der Kunde vom Agentur-Eigentümer als Ansprechpartner bis hin ...

Dieser Tage sitzt der Mediaplaner in einem Kundenmeeting und hört die Frage: „Trägt eine iPhone-App eine Sommerpromotion?“ Nun, jahrelang hat die Mediaagentur sich mit allen Regeln der Werbewirkungsforschung ...

"Aber Social Media ist doch kein Medium, sagte neulich ein befreundeter Kreativagenturchef. Naja, erwidert die Mediaagentur, was denn dann? Social Media. In aller Munde ...

Jede Kommunikations-Epoche hat ihr eigenes Zauberwort. Irgendwann vor langer Zeit, gab es die beiden Begriffe "Above the Line" und "Below the Line". Klassische Mediaarbeit war immer ...